“升蓝计划”将收官东风标致答卷如何？

时间：2015-12-04 16:11:29 来源：汽车说客 阅读量：110

2015年11月，东风标致销量40007台，同比增长9.5%。1-11月，全品牌累计销量364023台，同比增长4%。在汽车行业整体不景气的大环境下，东风标致用行动引领着法系车实现突围。而这背后，离不开一场名为“升蓝计划”战略的持续发力。

2013年伊始，东风标致厚积薄发，正式启动了为期三年的“升蓝计划”战略，具体围绕技术、产品、用户体验三个路径的展开。

三年间，在“升蓝计划”不断完成的同时，东风标致的销量也在稳步推进，一年步入一个新台阶。技术升蓝、产品升蓝、用户体验升蓝也助力东风标致驶上了全方位发展的快车道。

数据显示，随着技术、产品、用户体验的全面提升，今年在整体市场环境萧条的情况下，截止到11月，东风标致仍取得了同比增长9.5%的好成绩，销量创历史同期新高的佳绩。

技术升蓝 E动战略成效凸显

在“E动战略”的推动下，三年中，东风标致陆续推出了1.6THP涡轮增压直喷发动机、1.8THP 涡轮增压直喷发动机、1.2THP涡轮增压直喷发动机三款高性能发动机，全面丰富了旗下产品的动力布局。

其中，1.6THP发动机已经连续八年荣获国际年度发动机大奖，1.2THP涡轮增压直喷发动机更是今年同级发动机中的国际年度发动机大奖新科冠军。

同时，东风标致还将目前最热的“微混”技术Stop-Start发动机智能启停系统与这三款发动机匹配，形成“T+STT”高效动力，其出色的动力性能和经济的节油性能备受消费者青睐。

在提升技术、丰富产品配置的同时，东风标致也在不断修炼自身的产品质量。

根据最新发布的J.D Power 2015年中国新车质量研究(IQS)调查中，东风标致获得了总体排名第四的优异成绩，301、308、308S、508等车型分别进入各细分市场前三甲。

众所周知，J.D Power的评选素来以严苛著称，被行业公认为新车质量方面的权威基准，是一份含金量极高的质量评估。这也印证了东风标致在产品技术领域的用心与实力，为其在整体市场上的良好态势赢得了不可多得的机遇。

产品升蓝 狮王家族阵容扩大

在产品升蓝方面，致力以更全面的产品系列，东风标致为消费者带来更加卓越，更加值得信赖的产品。

2013年-2015年，东风标致陆续向国内市场投放了包括3008、2008、新一代408、308S等6款全新车型，产品整容更加完整，全面覆盖了中高级车型、SUV、入门车型三大热门市场，直接带动着销量提升。

在6款品质卓越的全新车型中，我们不仅窥见了东风标致的产品布局版图。在产品升蓝稳步落实的同时，东风标致在技术升蓝层面也在动力总成、智能配置、电子智能科技的全面升级中，取得了巨大突破。

这集中体现在9.7吋集成触控系统、CityPark 智能泊车辅助系统、i-cockpit唯我座舱、全景天窗、全景天顶等众多智能科技配置与LED大灯系统、盲区探测系统、胎压监测系统、EPB电子手刹、ESP9.0等便捷的安全系统也相继应用在东风标致的车型中。丰富且越级的配置，再一次彰显了东风标致先进的科技与精致严谨的设计工艺。

在刚刚结束的广州车展上，东风标致带来了308S 1.2T手动尚驰版车型以及2008玩酷版车型，这无疑为狮王家族再添新兵，也将为消费者提供更加丰富的选择。

用户体验升蓝 开创创新营销新模式

“酒香仍怕巷子深”，在当今竞争激烈地中国主流乘用车市场，再好的产品都需要营销推广的助力。

在营销上，东风标致始终坚持创新的思维模式,一直以来东风标致打出营销“组合拳”，通过体育、音乐、车展、假日、体验、电商等多种营销方式，深化营销创新，提升品牌价值，带动业绩连创新高。

围绕“用户体验年”，东风标致在体验式营销和电商营销层面发力，真正将产品的内涵与用户体验紧密结合在了一起，将线上与线下打通。

7月11日，一场历时半年，覆盖全国125座城市，由东风标致全系车型参与的全方位、一站式体验营销活动——“动·感”全系车型试驾体验活动正式启航，这首次集结了东风标致全系车型和标致两款进口车型，通过设置“城市突围”、“完美驾驭”、“智能”体验区，以及“单边失速”、“台阶路”、“轮胎路”等科目，体现出车辆完美的通过性能。

而用户也通过对东风标致全系7款车型及2款进口车，以及“T+STT”、“Blue-i”、“自动泊车”等先进技术和配置的直接体验，获取这些车型在行驶状态下的各种表现。

我们认为，在车企官降声一片的氛围中，东风标致从用户体验入手，线上营销向线下营销延伸，探索逆势上扬的新思路。

对于汽车电商的态度，东风标致也始终走在各大车企的前列。

早在2012年，东风标致就在电商平台设立旗舰。随后，它还与垂直汽车网站等电商渠道合作，并积极参与“双十一”促销活动。

“把专业的事交给专业的人来做，东风标致绝不做自己的电商平台，与专业电商平台进行合作互补，才能实现互利共赢。”东风标致总经理李海港告诉车市红点。

不久前，东风标致与东汇集团签订了战略合作协议，东汇汽车将作为东风标致的特卖经销商，销售东风标致的特卖车型。东汇汽车在全国22个省区拥有重度覆盖于4-6线市场的700多家实体店，具有强大的渠道实力。

据悉，东汇汽车11、12月份每个月采购东风标致1000台特卖车，占销量的2%、3%之间。未来随着这种多元化消费群体的形成，比例会扩大，有可能在三五年后到达10%、甚至20%。

综上所述，三年来，东风标致一步一步地完成了“升蓝计划”这个雄心勃勃的远大目标，实现了销量增长一步一个台阶。在过去的两年中，东风标致品牌资产BAI指数由第10名提升至8名;品牌溢价率同样攀升显著，从第12名提升至第10名。目前，东风标致在中国市场的战略布局渐渐显出成熟之态，品牌形象也逐渐清晰于人们的视野之内。

据悉，明年3月，东风标致还将发布中期事业战略及未来5年的规划，重点将瞄准新能源和SUV。我们期待，随着更多新车的推出和未来5年计划的启动，东风标致将进入全新的发展阶段。