海澜之家三季度净利超预期 精准市场定位获赞

时间：2015-09-30 20:47:49 来源：北京商报 阅读量：108

　　新颖的商业模式让海澜之家的业绩不断提升。海澜之家日前发布的前三季度业绩预增公告显示，今年1-9月公司归属上市公司股东的净利润与上年同期相比将增加35%-45%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润与上年同期相比增加45%-55%，略超预期。

　　对于业绩增长原因，海澜之家表示，报告期内公司围绕打造“中国男装国民品牌”的战略思想，精准市场定位，丰富品牌营销，坚持产品高性价比，进一步优化门店布局，提升门店管理效率，保持销售业绩的持续快速增长。据了解，去年同期，海澜之家实现归属于上市公司股东的净利润为16.1亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润为14.9亿元。

　　在当前服装市场业绩低迷、关店不止的环境中，海澜之家则逆势加紧开店步伐。上半年财报显示，海澜之家新开门店207家，期末门店总数3382家，较2014年上半年末增长6.89%。在商业运营中采用类直营加盟模式，即加盟者提供资金以及部分店铺，但没有经营权，由公司统一管理。优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠在接受北京商报记者采访时曾表示，类直营加盟的商业模式，将供货商、房东等上下游角色发展为公司股东，实现上下游扁平化，运营过程中用公司资金的环节很少。

　　货品制造商直接将商品放到店中售卖，售出后60天双方结账。海澜之家无需自己进货，也没有库存压力。因为房东变为股东，所以不需预付房租，并且新开店时经销商会给海澜之家交付150万元押金，该笔押金足够再新开三家门店。海澜之家的资金付出主要用在广告推广以及供应链建设。