快消品电商规模已达600亿 触网却只有3%

时间：2015-08-07 19:55:38 来源：亿邦动力网 阅读量：111

　　8月7日消息，日前，易观智库发布《中国快消品 电商发展研究报告2015》（以下简称报告）。报告指出，目前快消品线上销售市场规模约600亿元，但在整个零售业中占比依然偏低，未来或向O2O方向发展。

快消品线上销售占比偏低（来源：易观智库）

　　数据显示，截至2014年，中国网上零售市场交易规模达2.86万亿元人民币，但日常百货、酒水、母婴用品等快消品的线上销售占比仅有3%~4%，处于低位，这与其市场需求地位不符。

　　业内人士分析，面对快消品本身的客单价低、高频等特点，电商渠道受成本和物流所限，并不能充分体现其优势，同时，快消品传统线下零售渠道发展较为成熟，覆盖面广，已基本能满足消费者需求。

快消品电商用户基础形成

　　但值得注意的是，我国网购人群主要为80后、90后，快消品主力军为30至50岁的已婚人士，随着网购人群年龄的增长，两个群体逐渐融合，快消品电商发展的用户基础已基本形成。

　　同时，网络消费者从低价需求逐渐转为便利性需求，巨大的潜在市场吸引大量电商企业和零售企业的积极进入，成为线上快消品实现快速发展的重要推力。

　　业内人士表示，未来以O2O为基础的“全渠道零售”将成为整个零售业的大趋势。快消品电商未来也将以线上结合线下门店的模式，在满足便利性需求的同时，提供消费者优质的购物体验。

　　同时，特色品类商品和降低物流成本，提高客单价也是快消品线上销售的未来发展方向。