海尔亚洲公司欲借创新家电撬动市场格局

时间：2015-06-04 12:08:03 来源：中国家电网 阅读量：109

　　[中国家电网]据《日经新闻》报道，本周二海尔亚洲公司在日本东京发布了互联网冰箱、移动式冰箱、空气清洗器等创新产品，希望这些能够激发消费者兴趣的产品助其扩大市场占有率。

　　日本家电欠缺创新

　　在海尔亚洲发布的新品中，其中一款为运行谷歌安卓操作系统的互联网冰箱，用户通过触摸冰箱表面的液晶显示屏可以了解冰箱内食材的储存状况，并可以向在线超市下单来补充冰箱内的食材。这款产品还可以用智能手机来控制，冰箱面板的图案可以通过液晶屏幕上的选项来轻松更换。

　　海尔亚洲发布的新品：互联网冰箱与移动式冰箱

　　据了解，这款运用物联网技术的智能冰箱，预计售价为几十万日元。这款冰箱不仅能让海尔亚洲公司从产品本身盈利，还可以通过在线服务来获得后项收益。“我们将颠覆传统家电的概念，”海尔亚洲公司总裁兼CEO伊藤嘉明说。

　　不过，日本某家电企业的社长却不看好这款冰箱，“会吸引注意力，但不会成为热卖产品。”

　　海尔亚洲发布的“空气清洗器”，可以通过空气来对衣物进行消毒和除味，产品零售价预计为8万日元。移动式冰箱，看起来就像《星球大战》里的机器人R2-D2。

　　“产品的背后，有一种让消费者急切想购买的心动感觉，这是日本家电所欠缺的，”伊藤嘉明在发布新品时表示。

　　海尔亚洲公司是中国家电航母海尔集团在日本通过并购的方式建立起来的分公司。海尔集团在2012年从松下手中收购了三洋电机的白色家电业务，包括 Aqua品牌名称。海尔亚洲公司面向日本和东南亚市场生产、销售Aqua品牌的家电产品。2014年，海尔亚洲公司实现了自并购以来的首次盈利，录得净利润26亿日元(合2060万美元)，当年销售额达355亿日元。

　　引领日本家电转型

　　目前，日本家电企业相继剥离了电视等业务。在白电方面，日本企业基于过去的成功，开发大容量洗衣机和适合老年人使用的产品。

　　过去，日本家电企业的创新产品曾让世界为之赞叹，例如索尼的Walkman便携式随身听。“海尔亚洲公司提醒我们，过去正是日本家电企业积极的态度，才创造了新的市场。”某家电品牌折扣店的负责人表示。

　　海尔亚洲公司在营销策略方面也在尝试创新。过去曾效力于美国戴尔公司和索尼影视娱乐公司的伊藤嘉明，鼓励在日本的近500位前三洋工程师，将他们的想法变成产品，并且对公司业务要保持“局外人”的态度。

　　今年1月份，海尔亚洲公司发布了一款可清洗衣物上污点的掌上洗衣机。海尔亚洲公司开发这款产品只用了半年多一点的时间，比预期的两年开发时间大大缩短，这表明日本企业的生产能力依然很强。

　　此外，海尔亚洲公司还打算在今年内将其Aqua品牌业务扩大到美国和欧洲市场。日本媒体认为，通过向市场提供新技术与服务，海尔亚洲有望成为日本家电复兴的先锋。