一季度市场：跌出家电厂商三大突破口！

时间：2015-05-27 04:36:28 来源：家电圈 阅读量：130

    已经过去的“一季度”，家电市场整体表现欠佳，虽然很多家电厂商希望通过“早启动、早引爆”激活今年家电市场的消费需求，效果并不明显。

　　不过对于所有家电厂商来说，一季度市场的持续下跌并非坏事。一方面，这进一步让众多家电厂商开始反思过去的市场操作策略和方法是否得当。另一方面，一季度原本就是家电厂商打基础、推新品、预热期，更多的好戏还要看二三季度的表现。

　　可以通过对“下跌的一季度”家电市场进行总结和梳理，寻找到接下来三个季度家电厂商的市场机会点和引爆点。

　　机遇1：一季度不理想，让厂商更清醒

　　今年一季度家电市场的糟糕表现，虽然在人们的预期之中，却也超出了不少家电厂商的心理承受能力。

　　要知道所有家电厂商从去年下半年，就已经预料到了今年家电市场的整体走势和表现，甚至于去年底就开始“提前抢跑、提前引爆”，希望可以在今年一季度“录得”增长。

　　结果既在预料之中，也在意料之外，至少表明了一个问题：过去的高增长家电市场环境不会出现，但节节下跌的家电市场也不可能长期出现。

　　对于所有家电厂商来说：一季度的市场下跌，让所有企业和商家都清醒地认识到，面对接下来的市场必须要换一种姿态和方式。那就是既不要追求高增长，也不要陷入下跌通道中，还是要通过更加积极主动的市场抢夺，维持企业的稳定与可持续发展。

　　机遇2：宏观政策和经济导向共筑利好

　　面对已经启动的二季度家电市场，以及接下来的三四季度家电市场，对于所有家电企业来说可以抓住的将是“二三季度市场”，而四季度市场向来是“承前启后”过渡期。

　　不过就二三季度家电市场来说，家电厂商接下来所面临的宏观经济环境和刺激政策是向好的。与家电关联度高的房地产市场开始回暖，可以预期进入三季度房地产市场将会迎来一轮小阳春，而这将会加速推动家电市场需求的增长和扩张。

　　与此同时今年以来央行又持续通过降息、降准等手段刺激消费信心，特别是要通过释放资金的流动性和运营成本，鼓励家电等实体产业的发展。那么无论是家电企业和经销商，所面临的资金成本和空间将会进一步扩张。

　　可以预见，宏观层面的央行降息与微观层面的房地产市场反弹复苏，将会进一步推动整个中国家电市场在二三季度的可持续发展。

　　机遇3：一季度播种中高端精品将爆发

　　每年的一季度都是所有家电企业新技术、新产品发布的风口期。今年的一季度也不例外，从彩电企业的新技术产品，到空调、冰箱、洗衣机，甚至是厨电、小家电等一系列企业都发布了从智能化、节能化、健康化等一系列新产品。

　　任何产品从企业发布，到市场推广、预热，消费者认可，并成为企业的年度主销产品，都需要至少两三个月时间的预热和普及。在这种情况下，进入二三季度之后这些新产品会推动整个家电消费市场，特别是刺激新的消费需求，以及带动更新换代消费需求的变化。

　　那么可以期待的是接下来的二三季度家电市场，除了仍然会出现的低价格战，和高频率的促销战之后，还将会有大量的新品、新技术战役。