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随着对电子商务网站的需求的增长，EC购物中心是一个系统，多个电子商务网站聚集在一起创建一家大型商店。
亚马逊和Rakuten市场是日本电子商务行业的两个主要人物。
亚马逊使用一种“直接销售模式”，该模型在内部购买和销售产品，以及由供应商出售产品的“市场模型”。亚马逊本身也作为卖方参与，因此它可能与其他供应商竞争。
Rakuten Market使用了“购物中心”类型，每个商店所有者在其中经营自己的商店。Rakuten Market提供了一个平台，并通过赚取商店开业费和供应商的佣金来产生收入。
这些业务模型之间的差异对供应商有多种影响。例如，亚马逊可能与亚马逊本身出售的产品进行了激烈的价格竞争。另一方面，Rakuten市场的优势是，很容易展示商店的du特性并创建品牌形象
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