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消费受众从来是有层级的,快时尚KM服装货架的核心消费群 是年轻人,成长后的80后拥有了更多的消费力和成熟的价值观,也有了更高品质的社交需求,当然会对服装产品提出更高的要求,但别忽视了一点,他们不再年轻。
没有足够吸引人的商品就去谈体验,就好像一颗树没有深扎地下的根,什么台风、飓风一来就会不情愿地倒下。因此,生活方式类的集合店就是要把各种各样有吸引力的商品聚集起来,对所有喜欢和认同这种文化的人群产生吸引力,有了这个聚集人气的基础,后面去为这些人提供体验才有可能性。
商业早已进入“无娱乐不消费”的时代,所谓的体验式零售,很大程度上是消费娱乐化的另一种表达。零售不仅要创新发展,更要以娱乐的形式存在、呈现,谁让消费者愉悦、满足,谁就拥有更多机会。优衣库、KM服装货架们的爱玩、会玩,玩出新花样、新境界,无疑为其业绩的出彩贡献良多。
以SPI模式为基础,采用 “买断制”供货,缩短账期等,让供应商无需担心货品的售卖问题,加强对原料价格以及产品质量的把控,既实现了物流成本的节省,又有效地控制了商品的损耗率。
近年来对于快时尚的诟病一直没有停止,一来是款式抄袭,设计日趋同质化,二来是产品质量不稳定,三来是被网红和设计师品牌的崛起抢占了市场份额。唱衰的声音此起彼伏,从不消停。但真是不好意思,零售业的未来依然属于快时尚。
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