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营销型网站是以企业营销目标为主导，利用一系列互联网技术，建设和运营具有客户体验、有效网站互动和沟通、良好搜索引擎表现、完善网站信息监控、强壮网站架构特征的企业网站。营销型网站能够起到加强网络传播、降低公司经营成本、提高公司服务品质、帮助客户建立对公司的信赖、提升客户对公司的认知水平、抓住潜在客户等作用，从而解决企业产品的成交问题。因此，建设好企业营销型网站，对企业而言具有重要的作用及意义。
营销型网站真正发挥作用一般要经过规划、设计、开发与测试及运营与推广四个阶段，营销型网站规划对于营销型网站建设来说，是一个非常重要的阶段，规划阶段的工作是否充分，直接决定着营销型网站建设的成败。
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