家居行业危机四伏 企业破局有招

时间：2015-11-25 21:54:50 来源：九正建材网 阅读量：598

如今，家居市场变化莫测，各种行业危机接踵而至，这让原本就在风雨飘摇中摸索前行的家居企业惶恐不已。“苦难毁灭一下人，也能磨练一些人”，就当企业接二连三倒下的时候，一些勇于探索的领跑者开启了全新的发展之路。那么，面对行业危机，家居企业应该如何破局呢?

招式一：用品牌发声 跟上时代步伐

“品牌”之于传统家居行业是一个时常提及，却总有些力不从心的概念。而在2015年的深圳家居行业内，品牌推广的趋势却和往年不太相同，应该说有一批企业在尝试突破传统的方式，如事件营销的方式，力图用新的品牌推广策略，让企业从行业品牌，逐步走向大众品牌。

左右家私就是其中一个勇于创新的领跑者。“左右曾经的手法也很传统，请代言人，做广告，不过今年我们却用项目的方式推进。”左右家私副总裁谭毅如是说。

谭毅回顾今年左右尝试了一系列不同的“话题”，从与特斯拉的合作，到走进博鳌论坛，而后推出定制话剧，并且迎合城市热潮，制作“幸福跑”———只需要5-8公里就能完成的跑步运动。而“提前下班一小时”赢得了不少白领的共鸣。

“左右重视情感传播的做法没有变，只不过尝试了具体的形式。”谭毅解释。他举例说，过去左右提倡家庭的温暖，而现在品牌会更加细化，特别提出沙发时光的概念，一个人的独居，二人世界，三口之家，全家其乐融融，这些不同的状态品牌都需要考虑到。

在谭毅看来，大家居时代，市场资源开始向上游集合，同时很多出口企业也转为国内经营，新兴市场是很多企业要去竞争的地方。，谭毅坦言，左右从来都带着开放的心态，没有什么是一成不变的，品牌的声音反而要不断跟上时代的变化。

招式二：“互联网+”需为消费者着想

当前经济“软着陆”对一些企业造成了巨大冲击，广东也出现一批工厂倒闭潮，令许多企业怨声载道。但从长远的利益看，“今年做一个暂时性的软着陆也符合市场规律，软着陆沉淀一下，也是对行业和产业结构的洗牌和调整，把市场中一些不好的瘤给摘除掉，整个国家经济都能得到健康发展。”陈建华如是说。

行业的重新洗牌，“互联网+”与传统家居行业的结合成为不少企业积极探索的一个方向。

很多家居企业都本着学习摸索心态，逐渐探索适合传统家居的互联网形式。红树湾则推出“网上商城”的O 2O项目，通过线上交易和线下体验，不断顺应年轻化消费群体的购物习惯。