市场寒冷却捷报频传 格美淇的突围逻辑

时间：2015-11-02 19:01:40 来源：中国家电网 阅读量：845

　　[中国家电网]增速放缓、产能过剩已成为热水器行业不争的事实。在行业整体情况不容乐观之下，格美淇却捷报频传，自始至终保持增长态势，这其中自有其一套突围逻辑。

　　“未来3到5年，格美淇要实现更加长远的发展，实现向品牌型公司的转型。”格美淇总裁何茂才曾不止一次的强调过。正是因为其对自身品牌塑造的执着，格美淇成功突围，在一片疲软的态势之下，成为了其中为数不多的取得了反常增长的电热水器企业。

　　2013年，签约蒋雯丽为其品牌做形象代言人是格美淇再启品牌化运作的重要一步。而蒋雯丽的加盟，也确实给格美淇带来强大的正能量。由其代言的广告通过电视、网媒、户外、路牌、墙体、公交广告、新兴网络等一系列的传播，已成功把格美淇代工、外销型企业形象转变为热水器行业中的一个新锐品牌。格美淇也不负众望，在品牌化运作的短短三年时间内，始终保持着50%以上的高增速。

　　当然论及格美淇品牌突围，也绕不开“产品”二字。尤其当格美淇进入品牌化运作之后，以品质赢得消费者口碑，就显得更为重要。

　　严把质量关是打造品牌、立足市场的基石，这也是格美淇一直所坚持的。“对于品牌的塑造，首先就要从产品的质量做起，把内功练好”。据了解，格美淇从建厂之初至今没有一刻松懈过对待产品的认真。每件产品从原材料选购到生产，全部按照国际标准，在产品质量的把控上严格执行质量监管体系，力求每一件产品都做到‘零缺陷’。在时下大火的对智能技术研发方面，格美淇取得的成绩也是有目共睹。由简单电热、燃热，到互联网电热、智能燃热、壁挂炉、空气能等，尤其是今年新推出的音乐电热水器更是获得消费者与业内人士的一致认可。

　　据了解，2015年格美淇开盘局势较好，格美淇营销总经理高灵军表示未来格美淇会继续保持此势头迎刃而上，坚持“利润驱动、规模发展”的经营理念，引领行业新潮流。并且将继续全面推进渠道多元化建设，建立KA、商超、百货等家电主流通路，同时开始拓展工程、家装、团购、集采、厨柜配套等新兴渠道，实现品牌、销量的双提升。

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