迈锐宝入列“双车战略” 雪佛兰：差异化升级

时间：2015-10-25 22:41:33 来源：华夏时报 阅读量：159

在新一代迈锐宝正式上市之前，基于第八代迈锐宝的改款车型——全新迈锐宝日前正式上市，并将与明年上市的新一代迈锐宝共同组成“双车战略”，联手征战中高级车市场。

作为承上启下的车型，全新迈锐宝共推出2.0L、1.6T、2.4L三种排量6款车型，售价16.49万至19.99万元。与老款车型相比，车款数量和名称完全一致，但售价方面均有所下调，顶配车型更是进入了20万元区间。

历经多代更迭，雪佛兰迈锐宝累计销量已经超过1000万，成为雪佛兰旗下名副其实的畅销车型。国产后的迈锐宝被消费者戏称为“三宝”之一。数据显示，在2014年，虽然中高级车市场上新车辈出，竞争已经趋于白热化，但迈锐宝的累计销量也达到12.55万辆，同比增长25.4%，月均销售达到1万辆以上，并以1.71万辆的成绩拿下12月B级车销量亚军。2015年上半年，迈锐宝累计销量超过5.3万辆，月销量近9000辆，居于国内中高级车主流地位。不过随着时间的推移，老款迈锐宝的外观和内饰渐渐脱离了主流，在此期间又逢各大日系竞品大幅降价，在内外压力下，迈锐宝已经不得不面临改款。

全新迈锐宝基本上可以看做是上汽通用基于现款迈锐宝为中国市场开发的本土化产品。其目的，也不仅仅是为了延续老款迈锐宝的生命，而是想更好地切入到细分领域，更好地实现雪佛兰整体上的产品布局。此次上市的全新迈锐宝虽然承接了第八代迈锐宝，但其无论是在内外饰设计还是在舒适体验，以及科技配置上，都较前者更上一层楼，全新迈锐宝将在16万至20万元区间进一步巩固并提升迈锐宝销量，也将与雅阁、凯美瑞、索纳塔9等中高级车型形成正面竞争，逐鹿中高级车市场。

对于迈锐宝的“双车战略”，上汽通用雪佛兰品牌市场营销部部长吉祺炜表示，这将是雪佛兰品牌在中国市场的一次新尝试，“在中国市场，不乏很多成功的案例可以借鉴，比如别克品牌的‘双君’战略。”不难看出，基于第八代迈锐宝的全新迈锐宝，将继续保持迈锐宝在现有细分市场的竞争优势；明年推出的第九代迈锐宝，则从某种意义上，扮演了雪佛兰品牌向上的旗舰产品身份。如何实现两款车“1+1>2”的效果，则需要未来针对两款车型，在细分市场的定位上，实现很好的差异化产品定位策略。根据雪佛兰品牌的规划，第九代迈锐宝将扮演旗舰产品的角色，而新款迈锐宝则走亲民路线。所以下一代迈锐宝售价会有所上调。

“对雪佛兰品牌而言，需要对现有在售车型进行不断优化升级，以小步快跑的方式不断给消费者带来产品的新鲜感。”在吉祺炜看来，目前雪佛兰旗下产品布局较为淡薄，明年将是雪佛兰品牌的产品大年。除新一代迈锐宝外，换代的科鲁兹也有望实现国产。

据悉，未来3年内雪佛兰品牌将有更多全新的细分车型进入中国市场，包括目前销量增长较快的SUV等细分市场。正如当年第八代迈锐宝上市与别克“双君”一起进一步吹响了上汽通用汽车在中高级车市场上的进军号角一样，随着全新迈锐宝的上市，雪佛兰品牌在中国也将迎来新一轮产品更新换代和推陈出新。到2016年底，雪佛兰将在中国市场推出7款重量级全新车型，覆盖中级车、中高级车、SUV等各主流细分市场，助力品牌向着成为“年销量百万级”的主流汽车品牌目标扎实迈进。