Twitter翻新报告机制 推广告效果测量工具

时间：2015-10-20 21:15:47 来源：网易科技 阅读量：93

10月16日消息，据国外媒体报道，Twitter推出了名为“Conversion Lift”的新报告机制来帮助广告主尽可能地提升其广告活动效果。

Conversion Lift报告可让广告主对比多个广告的效果，看看哪一个带来更好的回报。

使用该项功能的时候，Twitter会自动任意将你“符合条件的”目标受众分成两组：一组有看到你的广告，一组没看到。在展开广告活动期间，该系统会计算转换率的提升，看看广告在两个组中的效果。广告主大概会在数据收集两三个星期后收到该份报告。

Twitter声称，早期测试显示效果喜人。“看到广告主的Promoted Tweets推广推文的人去访问广告主网站的可能性达到对照组的1.4倍——说明光看到Twitter上的广告就能产生很好的效果。那些与广告主的推广推文互动的人的转换率甚至更高，他们去访问广告主的网站的可能性达到对照组的3.2倍。”

那么，Conversion Lift究竟是什么呢？它是一款测量工具，应该能够帮助广告主更好地了解他们投放的广告的效果。等同于通过收集足够多的数据来帮助营销者作出更加明智的广告投放决策。

事实上，Facebook推出这类功能已经有很长一段时间了。不过，正寻求广告业务增长的Twitter想必很需要该类工具。

Conversion Lift报告现已向Twitter全球各地的托管客户开放。

2015年中国（四川）电子商务发展峰会