互联网品牌电视崛起 传统彩电企业陷入恐慌？

时间：2015-09-21 19:27:45 来源：赢商网 阅读量：94

记者获悉，乐视将于9月19日开展新一轮降价活动，乐视电视全渠道直降500元。在此背景下，各大彩电企业纷纷进入打折状态。如国美在线从9月7日到9月13日推出的彩电家装节，创维、TCL、康佳等多款彩电产品降价销售。京东的电视家影婚博会则从9月7日延续至9月13日。天猫自9月9日开启彩电欢乐季等。面临困境的传统彩电企业被迫开始走上靠促销赢取销量的道路。

近年来，乐视、小米等互联网企业进入彩电行业，并屡屡发起价格战，刷新消费者对彩电价格的心理预期，迫使传统彩电企业不得不大幅度压缩利润空间，降价销售。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东在接受中国商报记者采访时表示，2015年国内彩电市场增量不大，互联网电视品牌销量的增长又分走了部分市场，给传统彩电企业造成了一定压力。据中怡康的数据显示，今年上半年，国内彩电市场销量增长3.2%，销售额同比仅微增0.9%。

与彭显东的感受相同，奥维云网黑电事业部总经理董敏也表示，今年上半年传统彩电品牌的表现不尽如人意，而互联网品牌所占的市场份额却总体上涨。奥维云网预计下半年将有5个月的彩电销量会出现销售下降。

中国电子视像行业协会副秘书长兼研究发展中心主任彭健锋认为，互联网企业进入彩电行业确实能带来新思路和新模式，也能吸引年轻消费群重新回归大屏。目前看来，互联网品牌彩电对彩电行业的冲击还是比较有限的。今年上半年，互联网品牌彩电销量份额只占市场整体的7%左右，形成销量规模的主要有小米和乐视两家。但在内需规模增长乏力、众多互联网品牌涌入而产品又相对同质化的情况下，很难避免持续的价格战。为了扩大内需，协会正在推动新一轮的“汰旧换新”联合行动，争取把“蛋糕”做大。

彭显东也表示，互联网品牌电视对国内传统一线彩电品牌的撼动力还不够，受冲击较严重的恐怕是国内二三线品牌彩电，甚至包含外资里比较低端的品牌。

但在家电行业观察家刘步尘看来，互联网品牌对传统彩电品牌最根本的冲击其实是对其盈利模式的冲击，这对全体传统彩电企业都有着本质上的影响，没有一线二线之分。互联网品牌电视的盈利模式是硬件+软件，具体来说是硬件+应用+内容+广告，不靠硬件盈利，主要在应用、内容和广告上发力。这种盈利模式容易引发价格战，使得全体传统彩电企业的盈利能力都出现不同幅度的下降。为此，传统彩电企业已经开始尝试探索转型，采用新的战略，例如双品牌战略等。