阿里体育主抓IP 打通用户到商家的各环节

时间：2015-09-13 20:00:10 来源：新浪财经 阅读量：103

已在体育领域小试牛刀的阿里巴巴终于正式迈入其中。刚刚成立的阿里体育明确表示其核心即体育IP（知识产权），阿里体育将整合电商、媒体、金融等平台，融合形成一个贯穿赛事运营、版权、媒体、商业开发、票务等环节的产业生态。另一方面，体育产业随着阿里、乐视等巨头的进入，也有望掀起新一轮投资热潮。

阿里体育主抓IP

9月9日，阿里巴巴集团宣布成立阿里体育。阿里体育新闻发言人王静怡对新金融记者透露，阿里体育虽然刚刚宣布成立，但所有工作已经加速展开，且暂时没有上市打算。

作为体育产业的后来者，阿里体育虽然在进程上远远落后于其他竞争者，但其却有天然的优势——阿里巴巴旗下所有子公司的资源。

阿里巴巴已经有相当完整和成熟的生态链，阿里体育未来要做的就是整合电商、媒体、营销、视频、家庭娱乐、智能设备、云计算大数据和金融等平台，融合形成一个贯穿赛事运营、版权、媒体、商业开发、票务等环节的产业生态。

“说白了就是将从用户到商家的这些环节全部打通。”王静怡表示，阿里体育主要以体育IP为核心，通过阿里巴巴的数字经济平台，为用户提供体育产业链上的各类产品和服务。

对于阿里巴巴涉足体育产业，很多业内人士猜测阿里体育或将以全新的角度切入体育市场，而事实上，阿里体育依然会踏上前人的老路。

阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信表示：“阿里体育未来总体上来说对内容的获取以及对分发渠道的扩张这个方向是不会变的。”

数字经济+体育产业

以往，提到体育，势必是传统产业的领域。随着互联网企业的加入，体育市场有了新玩法——数字经济+体育产业。

据王静怡透露，阿里体育将聚焦赛事运营，优质体育IP的引入、推广和开发，帮助阿里生态内的商家和消费者获得专业的体育运动类产品与服务。

对于具体工作如何展开，王静怡对新金融记者进一步解释道：“阿里体育集团将依托阿里生态系统内各个业务平台进行发展，充分利用电商、金融等一系列数字经济，用互联网的方式升级体育产业，提升用户参与程度。”

在阿里体育成立之前，背靠乐视网的乐视体育就已经以搅局者的姿态步入体育市场。

据了解，乐视体育原本是乐视网旗下的一个频道，为用户提供足球、篮球、网球、高尔夫等赛事的直播、点播和资讯的视频服务。2014年3月，乐视体育文化产业发展（北京）有限公司在乐视网体育频道的基础上成立，由单一的视频媒体网站的业务形态，发展为基于“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的全产业链体育生态型公司，简单来说，就是以内容平台为主，致力于将“游客”转向“付费用户”，并对部分赛事场次进行收费。因此，对于赛事版权的需求，阿里体育和乐视体育之间将有重叠。

值得一提的是，阿里体育的投资方、马云旗下的云峰基金，于今年5月领投了乐视体育的A轮融资。

阿里体育将如何看待二者之间的关系?

王静怡表示:“我们乐于和这个行业中的竞争对手成为有着共同奋斗目标的朋友，一起去推动中国体育产业的发展，最终让商家和用户受益。”

除此之外，阿里体育认为，在数字经济+体育产业的竞争对手之中，阿里体育有着独特的优势。

王静怡表示，成立阿里体育集团，联合出资方包括新浪，与新浪合作，阿里体育将获得强大的内容平台和出口，形成协同效应。阿里体育既有强大的电商平台，又有行业领先的媒体平台，这样就便于去充分整合资源，做到全产业覆盖，为其他产业合作方提供优质的服务平台。

关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为，阿里体育与乐视体育之间的关系将是合作大于竞争。

“如果说乐视体育更贴近作为互联网形态的企业，主要是对体育生态圈的打造，那阿里体育则是从战略角度布局。”在张庆看来，双方未来或将有更多资本层面的合作在里面，甚至不排除联手布局的可能。

持相同观点的还有中投顾问文化行业研究员沈哲彦，“阿里体育和乐视体育之间有共同的投资者，这决定了它们之间势必会既有竞争又有合作。阿里体育主要涉及赛事直播、票务以及相关衍生产品；而乐视体育将打造基于‘赛事运营+内容平台+智能化+增值服务’的体育全产业链。整体来看阿里体育和乐视体育的同质化竞争程度较低，除了少部分同质化业务会产生竞争外，其他差异化业务或进行合作，实现优势互补。”

体育产业等到“风”来

曾经被忽视已久的体育市场终于等到“风”来。

2014年，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将体育产业上升为“国家战略”。《意见》指出，到2025年，中国体育产业总规模要达到5万亿元。

中国体育产业相对落后的问题也就此摆上桌面。

王静怡向新金融观察记者透露了一个数据：在欧美，体育人口都占到七成以上，而目前中国的体育人口只有约27%。参考欧美及我国体育市场的现状，一些业内人士认为我国体育产业仍存在相当大的发展空间。对于阿里巴巴、乐视、万达[微博]等商业巨头加码体育产业的举动，张庆认为，此举将对体育产业产生相当重大和深远的影响。

“首先，它会向整个经济领域传递一个信号——体育产业值得投资。它们的进入会对体育产业链的完整性和活跃性起到积极的影响。这将会引发新一轮、持续性的体育产业投资热潮。”张庆如是说道。此外，张庆还表示，体育产业为人诟病已久的两个关键性问题，其中一个是体育竞赛的改革，尤其是足球、篮球为代表的领域（足球在中央的推动下已在改革，篮球尚未有大动作），商业巨头结合其力量和社会影响力，有望对此有所推进。另一方面，过去CCTV5是非常强大的电视转播网，而一些地方台却还偏于一隅，这背后涉及专业制作团队和供应链系统的缺失。资本所到之处，必是资源和人才汇聚之处。各界资本介入后将打破体育产业相对封闭的环境，有更多非体育领域的专业人士进入。体育产业是复合业态，更多其他领域人才的介入有助于更多的创造性和新的商业形态的产生。

仍处于布局阶段的体育市场就像金子，还在等待人来打磨，才能发光，而正在打磨金子的手艺人也希望更多人参与从而加快进程。

对于阿里体育的加入，乐视体育首席内容官刘建宏表示欢迎：“目前国内体育产业依旧尚未成熟，阿里的到来会帮助各家将蛋糕做起来，体育的盘子很大，现在最需要的是类似阿里这样有实力的参与者。”

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