传统电视行业如何面对互联网的挑战

时间：2015-08-20 19:58:32 来源：深圳商报 阅读量：96

　　如果你认为《来自星星的你》仅仅是一部电视剧，那你就错了。

　　“在融合媒体的环境下，内容管理变得更加复杂和我们需要投入更多的关注力。”中科大洋系统产品部总经理毛烨更多从广电和视频的角度去审视“融合媒体下的资源管理”。他在现场以《来自星星的你》举例说，在韩国，运用内容本身延伸广告空间已经证明是非常有效的模式。

　　对于传统电视行业所面临的形势，他给出了具体数字：目前，互联网的视频化已经发生很大变化，网络视频已经占据90%的市场，预计到2016年移动互联的流量会是2011年的18倍，其中来自于移动互联的视频流量是2015年的25倍。

　　但就媒介广告而言，传统电视行业2014年已经出现拐点——负增长，而在行业内部它的马太效应也非常地显著。一线的大电视台，湖南、浙江、江苏、SMG通过多样化的运营包括投融资的活动，综合运营是增加的，但单靠电视剧拉广告的模式被冲击得相当严重。

　　传统广播电视如何面对互联网的挑战?他说，从生物学的角度讲，两种不同的DNA的融合就会产生新的物种，现在的融合就是为了创新，甚至可以创造新的产业。他认为，广电需要找准两个融合点，一是内容营销实现与业务本身的融合;二是生产制作实现内容本身的融合。

　　他说，从广告的经验来看，其实内容本身延伸了广告的空间和时间，现在基于图片或者音频的识别技术，可以做到在看电视的时候可以带来很多的链接广告。比如观众在看电视，看到男女主角的发型、服饰，包括他的鞋，就会产生消费的冲动。实际上这种模式下，促进一些电商快销品的销售是非常有效的。

　　比如韩剧《来自星星的你》的运作在韩国证明是非常有效，在中国还有待挖掘和开发。毛烨说，“事实上一切产业皆是媒体，数据连接一切，智能的识别也会产生一些新的价值，当我们把这些数据连接在一起，就会有一些我们以前想象不到的场景。”