家电业迎多重利好 互联网思维引领创新

时间：2015-08-13 12:10:39 来源：上海证券报 阅读量：115

    家电行业迎来多重利好消息。

    日前，阿里巴巴宣布与苏宁云商达成全面战略合作。同时，从中国家电协会获悉，《中国家用电器工业“十三五”发展指导意见》的讨论稿正在加紧制定，最终正式稿计划在年底公布。家电业发展从智能化到大数据、云计算再到渠道线上线下合作，互联网思维正在加快渗透整个家电行业。业内分析人士指出，线上线下融合发展不仅有利于刺激终端消费，同时有利于中小家电生产企业拓宽销售渠道，进一步打开国内农村市场，营造新的盈利增长空间。

    根据协议，阿里巴巴集团将投资约283亿元参与苏宁云商的非公开发行，占发行后总股本的19.99%，成为苏宁云商的第二大股东；苏宁云商将以140亿认购不超过2780万股的阿里巴巴新发行股份。苏宁云商副董事长孙为民表示，两家企业会利用各自的线上线下资源进行叠加，形成更大范围的O2O新的模式。

    从整个家电产业链来看，经销环节价值占产业链总价值比例约在20%，直接影响企业利润水平，而线上销售可以减轻分销成本、场地租金、营销费用等，从而降低了渠道费用率。业内预计，家电网购渠道销售将持续增量，3年到5年内，电商的家电销售占比有望达到家电总销售的30%。

    目前国内市场空调、冰箱、洗衣机等大家电在城镇的保有量较高，而农村保有量偏低。数据显示，截至去年，空调在城镇的保有量为133台每百户，而农村仅为31台每百户；冰箱、洗衣机在城镇保有量为99台每百户，而在农村为70台每百户，未来农村市场需求空间巨大。

    对家电企业而言，在大数据、云计算方面的发展正在不断成熟，家电产品的智能化发展是未来提高盈利能力的重要手段，是推动产业换代升级并持续发展的重要保证。奥维咨询（AVC）预计，到2020年智能洗衣机、智能电冰箱、智能空调的渗透率将分别增至45%、38%和55%，尤其是在2015年后，将出现非常快的增长势头。