2015年7月中国 常熟男装内销价格指数

时间：2015-08-12 13:02:31 来源：中国服装网 阅读量：94

　　中国 常熟内销价格指数主要反映常熟地区男装实体市场的价格走势。常熟的男装产量占全国20%以上的份额，其产品价格的波动状况在很大程度上反映了全国男装产业的走势。内销产品主要由休闲羽绒服、棉服、茄克、风衣、西服、T恤、全棉长裤和全棉休闲衬衫八类构成。

　　一、7月男装内销环比价格指数降幅进一步收窄

图1 中国·常熟男装内销价格指数

　　据中国·常熟男装内销价格指数显示，男装整体价格呈微幅下降趋势，降价幅度收窄。其中，7月1旬男装内销环比价格指数收于98.13点，2旬收于99.73点，3旬收于99.92点。随着高温天气到来，夏季产品销售临近尾声，促销价格已降至冰点，7月中下旬男装价格稳中微降。本期前来市场采购的客商越来越少，市场愈发冷清，主要以零售为主。进入夏休装修调整期的商户比例也有所增加，销量的大幅下降推动价格指数的下行。

　　二、月末衬衫平均单价降幅增大，T恤未降反升，全棉长裤趋于平稳

图2 2015年7月男装主要大类平均销售单价环比分析

　　从各大类平均单价环比分析（图2）看，男装各大类平均销售单价变化幅度不同，其中，受中下旬老年款短袖衬衫的降价及商户低价甩货影响，全棉长袖衬衫的平均单价在月末降价幅度增加，降幅达6.45%；全棉长裤平均单价在月末已趋于稳定；T恤平均单价在月末不降反升，主要是由于高价位T恤的销量大于低价位T恤的销量，平均销售单价有所提升。

　　据采集样本数据看，本月夏季男装主要大类销售规模均有所下降。其中，T恤销量环比下降54.69%，销售额环比下降58.43%；全棉休闲衬衫销量环比下降55.78%，销售额环比下降60.06%；全棉长裤销量环比下降46.59%，销售额环比下降51.75%。由此可见，T恤、全棉休闲衬衫、全棉长裤销售规模的下降，对男装内销价格指数的下行有较大影响，但平均销售单价降幅放缓，抑制了男装价格指数的下降幅度。

　　三、各大类男装内销价格指数

　　（1）全棉长裤指数降幅收窄，平均单价环比虽下降，但同比增涨2.56%

图4全棉长裤内销环比价格指数

　　从图4可见，7月全棉长裤价格指数下降幅度收窄。其中，7月1旬全棉长裤内销环比价格指数收于98点，2旬收于99.73点，3旬收于99.89点。据市场采集情况看，全棉长裤平均单价环比下降10.11%，同比上涨2.56%。其中，全棉休闲裤平均单价环比下降9.64%，同比上涨2.74%；销量环比下降45.55%，同比上涨24.56%。牛仔裤平均单价环比下降9.18%，同比上涨2.3%；销量环比下降48.11%，同比上涨52.27%。全棉休闲裤和牛仔裤的平均单价和销量同时走低，带动了全棉长裤价格指数的下行。

　　从产品结构来看，去年7月牛仔裤销售额占比38.52%，全棉休闲裤销售额占比61.48%；今年牛仔裤销售额占比上升至44.07%，全棉休闲裤销售额占比55.93%。由于牛仔裤平均单价高于全棉休闲裤，故牛仔裤销售额占比的增长，一定程度上缓解了全棉长裤价格指数的下降幅度。

　　（2）月末部分商户低价抛货，推动全棉休闲衬衫价格指数下行

图5 全棉休闲衬衫内销环比价格指数

　　据图5显示，全棉休闲衬衫7月1旬内销环比价格指数收于97.31点，2旬收于99.72点，3旬收于99.91点，降价幅度收缩趋势明显。其中，长袖衬衫的平均销售单价环比下降3.08%，短袖衬衫的平均销售单价从月初的63元降至月末的59元，环比下降8.70%。据市场了解情况看，中老年短袖衬衫一改往年几乎不降价的传统，本月中下旬也开始大量低价促销，以便资金回笼，避免库存积压严重。同时，小部分商户对长袖衬衫进行低价抛货，进一步拉低了全棉休闲衬衫整体的平均价格，对价格指数的下降有一定影响。但现阶段价格下降空间有限，较上期微幅下降。

　　（3）T恤环比价格指数稳中略升，纯色T恤销量好于去年同期

图6T恤内销环比价格指数

　　从图6可见，T恤内销环比价格指数呈上行走势。其中，7月1旬收于99.52点，2旬收于99.76点，3旬收于100.03点，价格与上期基本持平。从市场采集数据看，7月份T恤平均销售单价环比下降8.33%，同比上涨1.85%；销量环比下降54.69%，同比下降53.68%。与往年相比，消费者对于产品印花图案的选择有了较大转变。去年热卖的动物纹T恤销售额占比从35.80%降至3.94%；其次为条纹T恤，7月销售额占比20.23%，同比去年销售额下降21.58%；而纯色T恤在去年销售额占比仅为3.19%，今年高达46.28%。

　　结合7月份各大类指数走势判断，夏装销售处于收尾阶段，市场中的T恤、衬衫、全棉长裤的销量逐渐走低。从市场了解情况看，大部分商户将在8月中下旬上架秋冬装，市场信心有所回暖，男装内销价格持续走低的情况将有所缓解，预计下月内销价格指数将正当上行。

　　（注：本文销售数据来自中国·常熟男装指数采样商户）