格力董明珠热衷炒作手机，皆因雨一直下？

时间：2015-08-07 04:03:36 来源：家电网 阅读量：115

厄尔尼诺，南涝北旱已现。近期武汉看海、羊城雷雨、广西暴雨、辽宁干旱成为气候热点，对于空调销售厂商来说，6、7、8月份是传统销售旺季，也是2015冷年的最后一搏。受厄尔尼诺现象影响，今年华南地区这三个月的高温日数可能要低于往年。

2016冷年来了

以10天（7月18日~27日）气温数据为例，全国大部分地区气温在32~36度，40度以上高温的持续天数和地区覆盖范围相比往年要小得多。而30天（6月28日~7月27日），全国降雨量在100~200毫米的地区几乎覆盖了整个长江中上游流域，长江下游和华南地区的降水量在200~400毫米之间。

大家都知道，空调业是靠天吃饭的家电品种，夏季的结束也意味着空调冷冻年的结束。2014年底以来，空调行业还出现了约3000万台的高库存，经过几场行业价格杀价，库存相对有所下降，但从最近1个月的气候变化看，空调渠道销售可能再次承压。

据产业在线统计数据，6月份空调产销数据双双下滑，其中当月总产量同比下滑11.08%，总销量下滑8.48%，内销、外销分别下滑8.26%和8.89%。三大龙头空调企业，格力空调总销量同比增长2.32%，美的空调下滑11.11%，海尔空调则减少36.50%。

业内分析人士指出，最近几个月，格力因做手机一直是横跨空调业和手机业的热门话题，尤其是格力电器董事长董明珠从手机卖1亿部到5000万部再到最近的5千万部不太现实等明显的话题炒作营销轨迹，格力品牌热度也高于另外两大龙头。

据了解，可以佐证格力炒作手机带来空调销售的还有另一个案例，那就是志高空调。去年志高空调签约影星成龙，两家企业在品牌、销售和高端用户争夺方面斗法。

近日，志高控股董事局主席李兴浩首次开腔评价格力和董明珠称，当初签约成龙并不是要跟谁斗气，但后来发生的事情，反而让志高有机会与格力这样的大企业登上了同一个平台，这也挺好，让消费者在选购空调产品时有了对比的机会，让更多的消费者关注到志高这个品牌，让志高在一个更广阔的平台上与中外空调巨头展开激烈角逐。

与格力的对标，让志高的品牌热度持续走升，同样带来了销售的逆势增长。另一家国内市场调查机构中怡康最新发布的空调市场监测报告显示，截至今年7月5日，在一二线空调企业整体出现3%~15%销售下滑背景下，志高空调零售量同比增幅为10.2%，增幅居行业前两强。

卖手机与炒冷饭

据观察，目前格力炒作手机营销日渐捉襟见肘。外界曝出仅几万台的销量以及格力内部员工的言论，让格力手机接下来的空调营销路面临困局。上述人士认为，格力董明珠抛出未来要做6000元的高端手机，彰显手机话题现在已经不像当初在中大突然爆料时那么吸引眼球。

苹果旗舰手机在国内上市时都没有定价6000，加上国内手机厂商高端机也多定价在3000~4000，如果说当初1600元的格力手机还让外界对格力手机的真实智能家居功能比较期待的话，那么从未做过手机的格力靠代工要定价6000，不管是经销商还是消费者基本对这个价位的格力手机不会有太大期待。因为按照目前的智能手机特性，不太可能出现革命性的新突破，即使有，也不会是格力。

因此，在格力董明珠就手机销量、高端手机等发表最新言论后，网友已经不再把格力做手机当成一件新鲜事，逐渐走向炒冷饭阶段，不时还吐槽格力如何给手机业务收场，和前几个月的惊讶相比，品牌正向传播力度已经小了很多。

其实，在格力电器2014年报中，该公司也明确，由空调技术延伸出来的上下游产业，包括上游的压缩机、电机、自动化设备等工业制品，下游的再生资源产业链，以及由空调技术延伸出来的相关产品的开发，这些将成为格力电器发展新的增长点。

不过，从2015冷年最近一段时间的效果看，雨一直下的凉夏气候，格力空调比美的空调的销售表现好，靠手机做营销可谓功不可没，炒作达到了短期目的，至少成功吸引了一部分用户的关注，加上格力官方淡化1600亿的营收目标，经销商积极性走高，两者结合，相比传统的硬性空调杀价促销，品牌广告潜移默化影响更深。

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