我们鞋行业洗牌期正在进行时

时间：2015-08-06 12:37:35 来源：世界服装鞋帽网 阅读量：83

　　中小鞋企的崛起很大一部分原因是由加工订单向东南亚流失造成的，此前我国中小鞋企主要依靠出口订单进行发展，而在外需没有出现明显复苏，原来做外贸的企业只有转做内销，开始自己做品牌，同时充分发挥在互联网渠道上的优势。

　　未来几年，我国皮鞋行业将继续整合，但是对于整合结果以及时间目前还没有明确的结论。

　　自2011年开始，我国鞋业市场逐步迈向成熟期，鞋业扩张红利期宣告结束，各鞋企正式开始贴身肉搏。在二季度业绩公告中达芙妮提到，在消费低迷下，部分竞争对手进行减价促销，而达芙妮不愿加入，导致其门店客流量减少。不过元大证券预测，达芙妮下半年可能开展促销活动以降低库存。而据中国商报记者了解，百丽、红蜻蜓等企业近期在天猫上均有大幅度促销活动。这意味着，未来皮鞋行业，尤其是女鞋，减价将进入白热化。

　　在市场饱和、成本上涨、电商持续性冲击等诸多因素影响下，皮鞋品牌之前的规模化、拼产能降成本的粗放式发展模式已经行不通。在行业洗牌的过程中，王勇均认为，可参照意大利鞋业的发展历程来反推中国制鞋业的前景，“品牌、高端、个性化”是未来鞋企发展的不二选择。

　　更具体地说，鞋企在未来的发展中需要做到四点：坚持品牌战略、不能忽视互联网的力量、需要重视消费者的购物体验、借助移动媒体加强粉丝黏性和良性互动。

　　在品牌战略上，中小企业纷纷推出自己的自有品牌。而达芙妮也已经开始在品牌战略上进行调整，开始进一步对市场进行细分，吸引更广泛的顾客群，加大与竞争对手的差异。达芙妮女鞋于2015年春夏季对产品组合进行调整，将其划分为D18与D28两种生产线类型，七个子品牌系列，分别为舒软系列、经典系列、甜美系列、白领系列、时尚系列、个性系列以及动感系列。虽然该举措的成效目前还未显现，但是从战略层面上，外界多对其持赞同态度。

　　针对线上渠道分流严重的问题，百丽这些大品牌也已经有所意识。盛百椒表示，目前百丽线上收入占比较小，在3%到4%左右，不过未来百丽会加强在线上渠道的布局，比如调整供应在做相应的调整。

　　可以说，百丽的线上线下一体化模式借鉴了达芙妮线上渠道发展的经验。2015年上半年与线下门店收入、盈利下滑相比，达芙妮在线上渠道取得了一定增长，并维持其盈利能力。不过也有分析机构提醒，如何让电商业务不会蚕食实体门店业务，这些企业仍需探索。