家电壹周刊：电商渠道下沉农村家电市场

时间：2015-08-03 18:04:34 来源：万维家电网【原创】 阅读量：121

今年年初，苏宁、京东以及国美都在农村市场上演过一场瓜分预赛，农村市场成为家电业下一个争夺的大蛋糕。无论是供应商还是渠道商家，都会面临一二线城市饱和的难题，而随着三四线城市市场的开拓，对农村市场的角逐将日趋白热化。今天，万维家电网《家电壹周刊》栏目就来为您梳理一下上周(2015.7.25——2015.7.31)的一些家电要闻。

一.电商巨头渠道下沉 农村家电市场成最后沃土

7月27日，国美电器宣布拟112.68亿港元收购控股股东全资拥有的艺伟发展有限公司的全部发行股本，以延展二、三级城市和电商的布局。苏宁则于年初开始在全国三四级城市推出苏宁易购服务站，今年计划建成1500家苏宁易购服务站，并计划在5年内建立10000家，深入全国乡村，从渠道建设层面打通“农村电商”发展壁垒。京东则借助在乡镇设立京东帮服务店以及与便利店合作，推进家电在农村市场的配送、安装和维修服务。

实际上，无论是国美收购578门店，还是京东的京东帮，或是苏宁易购的服务站，更多是通过O2O方式来实现渠道的下沉。中心物流仓一般距离农村较远，如果配送会大大增加物流成本，通过服务站或三四级市场新店的形式，消费者线上购买家电产品，将从最近的仓库配送，大大降低了物流成本，而从服务消费者的角度来讲，家电零售额不会上涨太多。此外，也由于渠道下沉使得电器售后服务能够得到保证。

对于农村市场的争夺，最后是传统家电的销售巨头棋高一着，还是电商领头羊得天独厚，目前还很难预料。根据奥维咨询(AVC)调研预测，相比于大城市的需求饱和乡镇级农村市场以每年20%的增长速度仍会持续4到5年，家电商在农村市场的战役才刚刚拉开序幕。