中国彩电业往哪走?

　　7月15日对于中国彩电业来说是“热闹”的一天。在上海外滩和深圳华侨城，索尼和酷开相继召开了新品发布会，分别推出了4.9毫米超薄电视X9000C系列和面向果粉群体的A55旗舰级智能电视。而在古都金陵，由中国电子技术标准化研究院、中国电子商会、苏宁云商等共同举办的“2015第11届中国数字产业发展大会”如期在苏宁总部召开，云罗了国内彩电制造商、渠道商、互联网企业同台共议，“大咖们”的悉数出席，为这场大会增添了不少看点——中国彩电业在经历了“过山车式”的增长与艰难调整期后，未来走向又将如何?相信无论从彩电制造商还是渠道商口中，多少能够获取一些有价值的信息。

技术发展趋势——回归真实的感官体验

　　在消费者追求真实感官体验的驱动下，大屏、超高清4K以及超薄机型成为了彩电技术革新的主要方面。2015上半年以来，中外主流彩电制造厂商集体发力4K电视市场，并结合自身产品特点纷纷加大对超高清显示技术的创新。三星采用UHD upscaling画质增强技术和超高清臻彩技术，LG推广Tru-Ultra HD引擎，索尼的特丽魅彩技术以及国内厂商TCL“运动4K”电视、创维的“八核”4色4K电视都是为了提供画质更加出色的4K电视。会上数据显示，2015上半年4K超高清电视销量达到300万台，预计2015全年4K超高清电视销量在800万台。

(中国电子商会副秘书长陆刃波发表《2015年上半年中国平板电视消费状况及下半年市场趋势预测报告》)

　　此外，为了还原画面最为真实的体验，各家电视制造商相继推出了曲面OLED、超薄显像、量子点、激光等技术，进一步提升了画面的色域、清晰度、还原度。而会上围绕“曲面还是超薄哪个更好”这一话题，与会厂商代表也展开了激烈的讨论。无论各家技术流派怎样，相信是出发点是一致的，那就是满足消费者的使用体验。最终谁胜出，相信取决于用户体验，取决于围绕产品的综合服务能力。

智能电视已成主导

　　智能电视经过了三年时间的发展和推广，已经得到了一定程度的普及，苏宁大数据显示，智能电视的市场份额已经超过80%，且呈现出逐步上升趋势，尤其是在消费水平较高的一二线市场，智能电视市场份额占比更高。而来自创维集团彩电事业部总裁刘棠枝更是在会上表示，智能电视的内容和服务将是一个万亿级的市场，未来将比电视机的市场还大。创维已经调整生产线，为更多的寻求个性化消费的群体提供定制服务。

(大会随着高端对话的环节正式进入高潮部分。现场彩电大咖云集，来自行业，企业和渠道的代表们畅谈行业。)

　　中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示，随着国内彩电市场增速放缓，特别是在人口和市场红利的高速释放之后，中国彩电行业显现出了集体走向“互联网+”和“中国制造2025”的新趋势。中国彩电行业必须坚持把创新摆在核心位置，推动跨领域、跨行业协同创新发展，促进彩电制造业数字化、网络化、智能化，走创新驱动的产业升级道路。

　　此外，围绕电视智能生态平台的构建已经展开，制造商、渠道商、内容提供商已经紧密的形成了一个有机整体，共同提供包括数据、技术、内容、流量在内的各项资源，而围绕电视展开的视频点播、交互服务、教育、游戏等服务也正在构建推广阶段，由此产生的收入更是诱人。

渠道变革——大数据共享和零供共赢

　　选择苏宁总部召开此次电视产业发展大会，相信有着一定的深意。除了与各厂商签署价值350亿的电视采购大单外。作为目前线上线下O2O做得最为出色的渠道商，苏宁云商能够提供给电视制造企业那些服务，或是在互联网浪潮下，苏宁云商扮演者怎样的角色。苏宁云商COO侯恩龙表达了自己的看法。

　　他认为，目前渠道变革之下，苏宁云商在的新供应链关系中主要体现在以下方面：

　　一是通过线上苏宁易购和苏宁易购服务站帮助供应商实现触网发展，占领农村市场。五年内苏宁将在全国农村市场落地10000家苏宁易购服务站，对于彩电行业供应商来说，这是全面占领农村市场的一次机会；

　　二是补足供应商物流短板，帮助供应商打通最后一公里。今年年初开始，苏宁物流云已经面向社会开放，共享苏宁的干线运输、仓储、快递配送等能力，目前像美的、创维、华润太平洋、永辉超市等企业均已入驻。

　　三是增加虚拟出样，帮助供应商降低线下成本。通过互联网化门店、苏宁易购服务站等线下终端的推进，加速供应商产品品类线下渗透的步伐，同时通过虚拟出样还将有效扩大产品销量，另外通过体验化展示帮助供应商打造明星单品。

　　在“大数据”一词被过渡炒作和热议的当前，苏宁云商不希望它停留在口头的层面，据悉，苏宁从2015年开始，还与各大供应商启动了联合办公计划，供应商的线上电商团队入驻苏宁总部，双方共同研究市场，制定营销策略，开展个性化运营，打通服务体验，以有力促进营销。这种消费者提供需求数据，苏宁作为平台手机收集数据，再反馈给供应商改善产品体验和营销策略的形式已经初见成效，越来越多的主流新品首销平台、品牌形象推广平台、核心单品畅销平台已经推出，这可能就是在互联网+时代下，苏宁云商所做得的最为直观的调整和变化。(原野)