茵曼线下“生活空间”是怎么玩的?

时间：2015-06-29 15:24:52 来源：中国品牌服装网 阅读量：192

　　茵曼的线下实体店会是什么样?

　　为什么要有茵曼的“生活空间”。这事我想了很久，传统的做法是线下渠道扩展一个销售端口，店长店员负责把货卖出去，客流进进出出不停的更替。

　　低效的商业零售，乏味的门店销售，这么玩下去肯定不行。

　　所以，我们要做线上线下渠道的一体化这事，一要解决店铺营收问题，二要解决会员体验问题，我认为这两点很重要，也就是打造成一个属于茵曼粉丝互动、聚会的生活空间。

　　首先，生活馆的功能不再是常规意义的服装店，而是围绕着“茵曼慢生活圈”的定位营造的生活空间。当粉丝走进茵曼生活馆，不仅能感受到“慢生活”空间的磁场，同时空间陈列的每一件单衣、鞋帽、饰品乃至甄选的储物柜，都是可以买回家，成为家的一部分。也就是说，你完全可以把茵曼“生活馆”带回家。

　　店主变“群主”

　　有粉丝的地方，就有茵曼体验店!

　　茵曼从品牌创建之初就在倡导“慢生活圈”的打造，坚持回归自然的“棉麻艺术家”定位。我们从0个顾客到超过400万会员的规模，事实上，我们是和这400万的用户一起成长起来。从最初被视为“少数人”，到如今成长为全民关注的品牌，茵曼“慢生活”的品牌影响力正在实现裂变。2014年我们参加的《女神的新衣》节目更是让茵曼从互联网品牌变为大众关注的时尚特色品牌。而“女神精神”所代表的的自信、个性更是强化了茵曼的品牌张力。因此，我的目标是让有茵曼粉丝的地方，就有茵曼的生活空间!

　　和粉丝打成一片

　　居于“慢生活圈”的多品类延伸……

　　2011年很多同行已经开始做多品牌，但我觉得一个品牌还没有做好之前，去做多品牌的动作是不靠谱的，我就选择专注一件事，做好“茵曼”。结果证明，茵曼这几年的基础打得非常扎实。经过几年沉底，我希望把线下实体店是作为茵曼“慢生活圈”定位的延伸，不仅有服装、鞋子、饰品等品类，还会有家居等能够阐释茵曼“慢生活”精神的品类得到呈现。在茵曼的线下“生活空间”，家庭空间7米以内可视的物件，未来都有可能成为我们扩展的方向。

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