2015年3月份液晶电视：内销向好外销承压

时间：2015-05-26 19:30:53 来源：产业在线ChinaIOL 阅读量：92

    2015年3月我国四大家电在假期结束后生成步入正轨，产销环比均出现了较大幅度的增长，其中，空调增长翻番，总产销量环比增长分别为116.22%和102.54%。同比基本与去年持平，冰箱和洗衣机的下滑态势未能得到改变，只是下滑幅度收窄。3月冰箱总产量为802万台，同比下滑2.9%，总销量为784.6万台，同比下滑3.4%；洗衣机总产量497.9万台，同比下滑3.1%；总销量468.0万台，同比下滑6.5%。液晶电视是内销向好，外销承压。

    液晶电视：内销向好外销承压

    产业在线监测数据显示：2015年3月中国液晶电视产量约为832.2万台，销量为807.7万台。其中出口437.8万台，内销369.9万台，分别占整体销量的54.2%和45.8%。

    内销方面，由于彩电产品更新周期较以往有所缩短，“五一”销售节点备货提前在4月进行即可，导致3月内销出货相对平淡，但是由于去年同期市场表现惨淡，对比基数较低，3月出货同比仍小增6.3%。1-3月内销出货同比持续正增长似乎预示着今年内销市场表现不会太差，实际上家电政策退出的负面效应多集中在2013年下半年和2014年上半年释放，经过长时间的调整后市场逐渐回归正常。展望未来，今年上半年内销出货将呈现同比增长势态，下半年出货对比上半年形势将有所反转，全年出货在去年探底的基础上或将呈现微增长。

    出口方面，3月液晶电视出口承压，同比环比呈现双降势态，出现这一现象主要是因为去年上半年受人民币汇率贬值以及体育赛事等诸多因素的拉动液晶电视出口呈现爆发性增长，使得今年同期对比基数较高，且去年四季度液晶电视出口的持续火爆也在一定程度上提前透支市场，导致今年市场回归自主调节后，增长动力略显不足。因而3月液晶电视出口整体较为低迷，同比下滑20.4%。

    3月液晶电视出口量前三十的国家及地区中，仅有部分新兴市场同比仍呈现正增长，其中墨西哥、印度、越南、埃及分别增长21.7%、81.7%、90.2%、81.2%。成熟市场中，美国出口量为146.3万台，较上月持平，但同比下滑18.8%，其中除TPV及苏州高创受益于北美品牌订单的增长同比呈现正增长外，其他企业均呈现同比下滑；德国方面仅有海信及同方表现好于去年同期；日本方面，日系品牌产能的逐渐迁移以及日本市场趋于饱和使得3月出口日本同比下滑33.3%。