礼品企业微信营销 沟通才是关键

时间：2015-05-26 13:38:12 来源：中国礼品网 阅读量：470

　　随着微信在人们生活当中越来越普及，诸多礼品企业也开始将微信的运作引入到企业的市场营销当中，但是部分礼品企业却将微信作为一个简单的群发消息的工具，而没有好好的将其利用。

　　微信信息泛滥成灾 企业需精推

　　群发推送曾经一度是微信公众平台最吸引人的功能，甚至可以说，很多机构就是冲着这个功能而做微信营销的。于是，微信公众平台迅速升温，一时间信息泛滥，以至于微信开发团队不得不出面引导。

　　在微信5.0版本里，公众账号被区分为服务号和订阅号，其中服务号的群发次数降低为每月一次，保留订阅号每天一次的群发功能，但是将订阅号进行折叠。总体而言，无论是服务号还是订阅号都限制了群发推送（折叠大幅降低打开率），这种变化让很多从事微信营销的人觉得无所适从。

　　群发频次愈高不代表越有效

　　虽然群发确实是一个有效的传播手段，但如果企业总是将焦点放在群发的数量和频次上，过分强调群发，就忘掉了内容和服务，忘掉了用户的需求，和垃圾邮件和垃圾短信没什么区别了，微信公众账号的真正价值很容易被湮没。

　　群发只是手段，内容和沟通才是关键。就信息推送而言，每天一次相当于报纸，一月一次相当于杂志，报纸和杂志各有特点，不以版面频次定高下。重点在于，通过提供实用功能，让用户主动参与互动，才是微信公众账号运营的关键。

　　所以，暂时忘掉群发推送吧，回到品牌和用户的关系上，系统思考账号能够给用户提供哪些价值，通过什么吸引人，打动人，留住人，通过什么打造粉丝文化，加强粉丝之间的凝聚力？这些应该是微信营销的重点。

　　当下微信营销方兴未艾，关于微信营销的各种说法很多，相对于战术层面的运营技巧，战略层面的构建和方向选择更加重要。礼品公司如果没有想清楚就盲目上马或者舍本逐末，很可能让微信营销推向死胡同。