礼品企业何时逃脱“价格促销”漩涡？

时间：2015-05-26 13:29:36 来源：中国礼品网 阅读量：1408

　　随着礼品行业的发展环境进一步恶化，礼品行业步入微利时代，在整体情况不乐观的背景下，礼品企业为完成销售业绩，上演价格战，但随着消费者日趋理性，价格促销已经很难拉动销量，企业寻求新的突破点成为必然。

　　促销常态化已是市场一大特征

　　有目共睹，促销常态化已是礼品市场的一大特征。的确，受经济大环境的影响，今年不少礼品企业都感到“日子并不好过”，而为了能够增加一点产品销量，促销也成为了各大商家不得已而为之的竞争手段。但是，频繁的促销已经让不少消费者感到“审美疲劳”。不仅如此，在盲目的价格战中，部分礼品企业一心一意扑在市场销量上，而忽视了自我检查，没有寻找到自己的市场位置。

　　企业其他发展问题也开始凸显

　　除开陷入“价格促销”漩涡之外，礼品企业的其他发展问题也开始凸显，同质化现象严重、盲目拓展渠道等等。对此，业内人士指出，虽然市场不景气，但是由于行业门槛相对较低，市场上礼品企业数量依旧居高不下，且不断增长。在市场竞争日趋激烈的背景下，礼品企业当深思自省，不断总结经验，做好市场调查，在设计、技术、创新理念上多下功夫，切实解决企业暴露出来的问题。

　　企业实现精细化管理才是王道

　　当下，从整体情况来看，礼品行业处于粗放式经营状态，不管是在生产、管理，还是在销售、投资上，都没有实现精细化。对此，业内人士分析，这与不少礼品企业多年来忙于规模化发展以及市场份额的争夺，而忽视自我调整、管理有很大关系，从而“积劳成疾”。俗话说，“病来如山倒”，企业往往会因为一两个漏洞而轰然倒塌，因此，礼品企业应该不断实施品牌战略升级，寻求新的市场突破，不断自我反思、调整和改造，用积极的态度寻求经营状态上的突破。

　　礼品市场的竞争将再掀高潮，价格促销等粗放式经营方式已不再具有竞争优势，在这种情况下，礼品企业需要逃脱“价格促销”漩涡，寻求新突破点。